One day orientation cum dialogue workshop was arranged on 12 January, at Chaupal Training Centre, Jaipur, on the joint initiative of Rajeevika (Rajasthan State Rural Livelihood Development Council) and the Indian Institute of Crafts and Design (IICD).

 The workshop Rajeevika-IICD sought to empower the competence of women artisans who are members of Self-Help Groups (SHGs) in designing their products, building quality, packaging, branding, and marketing their products, and increasing their market reach.

 The 25 women artisans of 16 districts of Rajasthan were present and displayed products they had been brought in their respective districts thus allowing direct feedback and professional interaction.

Key Participants

 From IICD:

• Director, IICD
• Ms. Rashmi Pareek, Chief Manager (Projects and Incubation).
• Mr. Dharmendra Singh, Field Officer.
• Ms. Anushka Mukherjee, Research Assistant.

 From Rajeevika:

• Dr. Ramanika Kaur, State Project Manager.

Construction of the workshops and activities.

• The programme was opened by interactive dialogue of IICD specialists and women artisans.
• This was accompanied with an exhibition of products brought by the participants representing their respective districts.

 The workshop talked about improvements which were in line with market demands like:

• design refinement
• standardised packaging
• effective branding
• requirement of certification/authentication.

Key Issues Identified

 The discussion revealed a lack of awareness among women artisans on:

• accessibility of raw material.
• identification and recognition of market.
• pricing strategies
• enterprise expansion strategies.

Electronic and Customer-Centered Major Samplings.

 Particular emphasis was made on the application of digital means of market outreach, including:

• digital marketing
• product photography
• WhatsApp Business and other online applications.

Decisions and Next Steps

 There was a consensus to plan need-based, local level capacity building which entailed:

• Companyspecific design training.
• organized courses on branding and packaging.
• advice on certification practices.
• market and marketing-related structured training.

 IICD stated that it would come up with a special training module to SHG women artisans which would entail:

• product development
• packaging
• branding
• marketing

Relevance for RAS Exam

• Connects rural livelihoods with the development of SHG enterprises, whose leaders are women, through skill and market interventions.
• Demonstrates that institutional partnership (Rajeevika + IICD) can enhance value addition and market entry of traditional products.
• Also covers the importance of the digital platforms in enhancing the SHG based businesses by enhancing the outreach and marketing approaches.

Conclusion

• According to Rajeevika the orientation-cum-dialogue workshop was a good interaction platform between the women artisans and the technical experts.
• The project was brought out as a significant move to enhance the sustainability, competitiveness, and market assimilation of SHG-founded businesses in Rajasthan.

MCQs (English)

Q1 : The Jaipur one-day orientation-cum-dialogue workshop was a joint activity of:

   a) IICD and Rajasthan Tourism Department.

   b) Rajeevika and IICD

   c) IICD and Jaipur Municipal Corporation.

   d) Archaeological and IICD Department.

   Answer: b

 Explanation : The one-day orientation-cum-dialogue workshop, held in the Chaupal Training Centre, Jaipur was an initiative taken by the joint responsibility of Rajeevika (Rajasthan State Rural Livelihood Development Council) and the Indian Institute of Crafts and Design (IICD).

Q 2: What was the major aim of the Rajeevika-IICD women artisan workshop?

   a) To offer credit subsidies to SHG enterprises.

   b) To educate artisans on museum documentation.

   c) To enhance product design and quality, packaging, branding and marketing to enhance access to market.

   d) To incorporate all artisans to one portal of a state.

   Answer: c

   Explanation: The workshop was meant to enhance the capacities of SHG women artisans and enhance their access to markets with the aim of better product design, quality, product packaging, better branding and marketing as indicated in the workshop objectives.

Q 3 : Based on the workshop discussions, what was the special focus area of market outreach?

   a) Rail based logistics and warehousing.

   b) Product photography and WhatsApp Business, digital marketing.

   c) Customs facilitation as export licensing.

   d) Industrialised manufacturing by industrial clusters.

   Answer: b

   Elaboration: The report explicitly states that it will concentrate on such discussion as the digital marketing, product photography, WhatsApp Business and other digital platforms in order to assist women artisans reach out to markets better.

राजीविका–आईआईसीडी एक दिवसीय उन्मुखीकरण-सह-संवाद कार्यशाला—एसएचजी महिला आर्टिज़नों को डिज़ाइन, पैकेजिंग, ब्रांडिंग और विपणन के लिए सशक्त करना

• राजीविका (राजस्थान राज्य ग्रामीण आजीविका विकास परिषद) एवं इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ क्राफ्ट्स एंड डिज़ाइन (आईआईसीडी) की संयुक्त पहल पर 12 जनवरी को जयपुर स्थित चौपाल प्रशिक्षण केंद्र में एक दिवसीय उन्मुखीकरण-सह-संवाद कार्यशाला आयोजित की गई।
• राजीविका–आईआईसीडी कार्यशाला का उद्देश्य स्वयं सहायता समूह (एसएचजी) से जुड़ी महिला आर्टिज़नों की क्षमता सुदृढ़ करना था, ताकि वे अपने उत्पादों का बेहतर डिज़ाइन, गुणवत्ता निर्माण, पैकेजिंग, ब्रांडिंग और विपणन कर सकें तथा बाजार तक उनकी पहुंच बढ़े।
• राजस्थान के 16 जिलों की 25 महिला आर्टिज़नों ने भाग लिया और अपने-अपने जिलों से लाए गए उत्पादों की प्रदर्शनी लगाई, जिससे प्रत्यक्ष फीडबैक और विशेषज्ञों के साथ संवाद संभव हुआ।

प्रमुख प्रतिभागी

• आईआईसीडी की ओर से:
  • निदेशक, आईआईसीडी
  • सुश्री रश्मि पारीक, चीफ मैनेजर (प्रोजेक्ट्स एवं इनक्यूबेशन)
  • श्री धर्मेंद्र सिंह, फील्ड ऑफिसर
  • सुश्री अनुष्का मुखर्जी, रिसर्च असिस्टेंट
• राजीविका की ओर से:
  • डॉ. रमणिका कौर, राज्य परियोजना प्रबंधक

कार्यशाला की संरचना और गतिविधियाँ

• कार्यक्रम की शुरुआत आईआईसीडी विशेषज्ञों और महिला आर्टिज़नों के बीच संवादात्मक सत्र से हुई।
• इसके बाद प्रतिभागियों द्वारा अपने-अपने जिलों के उत्पादों की प्रदर्शनी आयोजित की गई।
• कार्यशाला में बाजार मांग के अनुरूप निम्न सुधारों पर चर्चा हुई:
  • डिज़ाइन में सुधार
  • मानकीकृत पैकेजिंग
  • प्रभावी ब्रांडिंग
  • प्रमाणीकरण/ऑथेंटिकेशन की आवश्यकता

चिन्हित प्रमुख मुद्दे

• चर्चा में महिला आर्टिज़नों की सीमित जागरूकता सामने आई, विशेषकर इन पहलुओं पर:
  • कच्चे माल की उपलब्धता
  • बाजार की पहचान और मान्यता
  • मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ
  • उद्यम विस्तार रणनीतियाँ

डिजिटल और ग्राहक-केंद्रित प्रमुख पहलू

• बाजार तक पहुँच बढ़ाने हेतु डिजिटल साधनों के उपयोग पर विशेष जोर दिया गया, जिसमें शामिल हैं:
  • डिजिटल मार्केटिंग
  • उत्पाद फोटोग्राफी
  • व्हाट्सएप बिजनेस और अन्य ऑनलाइन/डिजिटल प्लेटफॉर्म

निर्णय और आगे की कार्ययोजना

• आवश्यकता-आधारित, स्थानीय स्तर पर क्षमता संवर्धन आयोजित करने पर सहमति बनी, जिसमें शामिल होगा:
  • उत्पाद-विशेष डिज़ाइन प्रशिक्षण
  • पैकेजिंग और ब्रांडिंग पर संरचित पाठ्यक्रम
  • प्रमाणीकरण प्रक्रियाओं पर मार्गदर्शन
  • बाजार एवं विपणन से जुड़ा संरचित प्रशिक्षण
• आईआईसीडी ने एसएचजी महिला आर्टिज़नों के लिए विशेष प्रशिक्षण मॉड्यूल विकसित करने की बात कही, जिसमें शामिल होंगे:
  • उत्पाद विकास
  • पैकेजिंग
  • ब्रांडिंग
  • विपणन

RAS परीक्षा के लिए प्रासंगिकता

• कौशल और बाजार हस्तक्षेपों के माध्यम से महिला नेतृत्व वाले एसएचजी उद्यमों के विकास के साथ ग्रामीण आजीविका को जोड़ता है।
• दर्शाता है कि संस्थागत साझेदारी (राजीविका + आईआईसीडी) पारंपरिक उत्पादों में मूल्य संवर्धन और बाजार में प्रवेश को मजबूत कर सकती है।
• एसएचजी आधारित व्यवसायों की पहुँच और विपणन रणनीतियों को मजबूत करने में डिजिटल प्लेटफॉर्म की भूमिका को रेखांकित करता है।

निष्कर्ष

• राजीविका के अनुसार यह उन्मुखीकरण-सह-संवाद कार्यशाला महिला आर्टिज़नों और तकनीकी विशेषज्ञों के बीच प्रभावी संवाद का उपयोगी मंच रही।
• इस पहल को राजस्थान में एसएचजी-आधारित उद्यमों की स्थिरता, प्रतिस्पर्धात्मकता और बाजार एकीकरण को मजबूत करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में प्रस्तुत किया गया।

MCQs (केवल हिंदी)

1. जयपुर में आयोजित एक दिवसीय उन्मुखीकरण-सह-संवाद कार्यशाला किसकी संयुक्त पहल थी?
   a) आईआईसीडी और राजस्थान पर्यटन विभाग
   b) राजीविका और आईआईसीडी
   c) आईआईसीडी और जयपुर नगर निगम
   d) पुरातत्व विभाग और आईआईसीडी
   उत्तर: b
   व्याख्या: चौपाल प्रशिक्षण केंद्र, जयपुर में आयोजित यह एक दिवसीय उन्मुखीकरण-सह-संवाद कार्यशाला राजीविका (राजस्थान राज्य ग्रामीण आजीविका विकास परिषद) और इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ क्राफ्ट्स एंड डिज़ाइन (आईआईसीडी) की संयुक्त पहल थी।
2. राजीविका–आईआईसीडी महिला आर्टिज़न कार्यशाला का प्रमुख उद्देश्य क्या था?
   a) एसएचजी उद्यमों को क्रेडिट सब्सिडी उपलब्ध कराना
   b) आर्टिज़नों को संग्रहालय दस्तावेज़ीकरण का प्रशिक्षण देना
   c) उत्पाद डिज़ाइन व गुणवत्ता, पैकेजिंग, ब्रांडिंग और विपणन में सुधार कर बाजार तक पहुँच बढ़ाना
   d) सभी आर्टिज़नों को राज्य के एक ही पोर्टल पर शामिल करना
   उत्तर: c
   व्याख्या: कार्यशाला का उद्देश्य एसएचजी महिला आर्टिज़नों की क्षमता बढ़ाकर उनके उत्पादों के बेहतर डिज़ाइन, गुणवत्ता, पैकेजिंग, ब्रांडिंग और विपणन के जरिए बाजार तक पहुँच को मजबूत करना था।
3. कार्यशाला की चर्चाओं के अनुसार बाजार तक पहुँच बढ़ाने के लिए किस क्षेत्र पर विशेष फोकस रखा गया?
   a) रेल-आधारित लॉजिस्टिक्स और वेयरहाउसिंग
   b) डिजिटल मार्केटिंग, उत्पाद फोटोग्राफी और व्हाट्सएप बिजनेस
   c) निर्यात लाइसेंसिंग हेतु कस्टम्स सुविधा
   d) औद्योगिक क्लस्टरों द्वारा औद्योगिकीकरण
   उत्तर: b
   व्याख्या: रिपोर्ट के अनुसार महिला आर्टिज़नों की बाजार तक पहुँच बढ़ाने के लिए डिजिटल मार्केटिंग, उत्पाद फोटोग्राफी, व्हाट्सएप बिजनेस और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म के प्रभावी उपयोग पर विशेष जोर दिया गया।